Fondements d’une marque forte
Contexte
Un des plus grands défis du marketing et de la communication intégrés, est celui d’être en mesure d’en apprécier ses impacts concrets. Pour y arriver, nous devons préciser nos objectifs, mettre en place les outils de suivis des performances et fournir des résultats quantitatifs et qualitatifs.
Objectifs
- Comprendre le rôle et l’importance de la mesure de performance.
- Clarifier nos choix : On mesure quoi ? objectifs (marketing et communication) ou les KPIs.
- Identifier quels principaux outils mesure quoi ?
Public cible
La formation «Mesure intégrée des activités de marketing et de communication» s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication de niveau intermédiaire. Les participants sont invités à apporter leur portable.
Contenu
- Pourquoi et comment faire de la mesure d’efficacité.
- La mesure quantitative et la mesure qualitative.
- Comment se faire une stratégie de mesure d’efficacité (Le Tracking Plan)?
Durée : 7 heures
Approche pédagogique
- Exposés.
- Études des cas.
- Ateliers thématiques.