Fondements d’une marque forte
Contexte
La publicité en ligne est offerte en autant, sinon plus, de variétés qu’il en est possible parmi tous les médias traditionnels. Plusieurs aspects rendent certains formats et certaines tactiques plus attrayants. Pourtant chaque format à une raison d’être, des forces et des faiblesses.
Au-delà des formats, il y a 7 autres considérations impératives auxquelles répondre avant de lancer une campagne publicitaire numérique.
Bien comprendre l’interrelation des 8 dimensions de la publicité numérique permet de planifier et d’exécuter une campagne publicitaire avec succès, peu importe l’objectif.
Objectifs
Cette formation présente un cadre de planification de campagne publicitaire à travers 8 dimensions interdépendantes qui contribuent au succès d’un effort marketing ou communicationnel.
- Connaître les 8 dimensions et leurs liens d’interrelation.
- Apprendre quelles sont les options disponibles dans chacune de ces dimensions.
- Comprendre les forces et faiblesses de chacune des options et à quel(s) objectif(s) ils contribuent.
Public cible
La formation « Facteurs de succès du numérique » s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication et de la publicité numérique, de tous niveaux d’expérience.
Contenu
Les 8 dimensions de la publicité numérique (modèle)
- L’objectif de campagne, et la mesure de succès
- Les modèles tarifaires
- Les formats publicitaires
- Les environnements éditoriaux
- Les plateformes technologiques
- Les options de ciblage publicitaire
- Le créatif publicitaire et son message
- La page destination
Durée : 7 heures
Approche pédagogique
- Exposés.
- Études des cas.
- Ateliers thématiques.