Fondements d’une marque forte

Contexte

Une marque est l’idée ou l’image que les consommateurs (ou les entreprises) ont d’un produit ou d’un service donné. Cette représentation s’établie par l’identité (visuelle et son discours) de la marque : le nom de l’entreprise, les énoncés : mission, vision et valeurs d’entreprises, le logo, le slogan publicitaire, etc. Une marque devient «forte» lorsqu’elle arrive à arrimer l’équation entre son positionnement de marque avec sa représentation (mentale) perçue par les consommateurs (ou les entreprises).

Objectifs

1. Se familiariser avec les éléments qui supportent les fondations d’une marque forte.
2. Différencier image de marque et positionnement de la marque.
3. Comment arriver à établir une personnalité distinctive.
4. Comment arriver à établir les bases d’un discours de la marque.

Public cible

La formation «Fondements d’une marque forte» s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication de niveau intermédiaire. Les participants sont invités à apporter leur portable.

Contenu

1. Présentation des éléments de base qui permettent de bâtir une marque forte.
2. Ça sert à quoi : Mission, vision et valeurs ?
3. Une personnalité vraiment distinctive ?
4. Le discours de la marque à l’ère du numérique…

Durée : 7 heures

Approche pédagogique

• Exposé.
• Études de cas.
• Ateliers thématiques.

Formateur : Jean Gaudreau