Mesure des activités numériques

Contexte

Le numérique est maintenant à la base de toutes les activités marketing et communicationnelles des entreprises. Le numérique offre des possibilités de mesure inégalée.

Il est maintenant simple de connaître quelle version de créatif, dans quel format, diffusée sur quelle plateforme a généré une vente. La réelle optimisation des efforts en communication et investissements en publicité numérique est à votre portée, si vous savez mesurer et interpréter les données.

 

Objectifs

Cette formation présente les outils et mécanismes qui permettent la mesure de performance en ligne.

  1. Savoir comment paramétrer ces options dans Google Analytics, et interpréter les rapports au profit de votre marque.
  2. Savoir comment fixer des objectifs et en suivre leur atteinte dans ces solutions.
  3. Se familiariser avec l’attribution marketing et le suivi du comportement des usagers jusqu’à la conversion.

 

Public cible

La formation « Mesure des activités numériques » s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication et de la publicité, ainsi qu’aux gestionnaires de sites Web. Les participants sont invités à apporter leur portable.

 

Contenu

  • Survol des solutions de mesure publicitaire, communicationnelle et marketing en ligne.
  • Comment mesurer et suivre la mesure de succès : les objectifs (goals), conversions et transactions.
  • Visualisation des rapports de performance d’UTM dans Google Analytics
  • L’attribution marketing

Durée : 7 heures

Approche pédagogique

  • Exposés.
  • Présentation pratique d’exemples et d’outils.
  • Pratique individuelle et en équipe sur odrinateur.
Samuel-François Parent
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